《三国演义》是当今四大名著中人们最喜欢津津乐道的一部作品。虽然有学者指出《三国演义》的文学价值远远比不上《红楼梦》但也正因为如此，人们才会对《三国演义》更加的喜爱，这里面有跌宕起伏的剧情，也有鲜活的人物，也有可歌可泣的英雄事迹都流传后世，今天我就结合如今的商业战场对三国之中的刘备进行一次分析。

桃园三结义

刘备虽然自称是中山靖王之后，但是这个身份后来却没有得到实质性的认可，不排除是刘备自己瞎编的可能，所以他的出身确实只能用卖草鞋的等同于今天连地摊费就交不起的游商小贩来定位。虽是个不起眼的小商贩，但是刘备开头就做了一个精明的商业发展决策就是选址上。

《三国演义》第一回：宴桃园豪杰三结义开头就提及了刘备是在涿县遇到了比自己实力稍强一些有本金可以推车卖菜的关羽，还有一个经营家族挂板企业的张飞，刘备并没有选择去走街串巷卖把草鞋锁定潜在客户，而是宁愿去闹市区一边卖草鞋一边考察商机。最后果不其然，刘备每天在榜文前假装长吁短叹了好几天说自己有远大理想但是没钱投这个项目，最后终于有大鱼被他所发现，此人就是张飞，张飞虽然杀猪很在行，但是毕竟缺乏经济头脑，本身就需要刘备这样有经济头脑的人来帮自己打理公司，因为张飞的家族企业虽然早就挂板，但是却一直没能上市。

就这样一个在找寻资金去投项目，一个是有钱投项目却找不到经营者的第一对儿组合相遇了。从原文中看两个人仅仅是三言两语就达成了共识，张飞可以说真的是很大胆，把全部家底投给这位素不相识的陌生人。所以不得不承认刘备的第一个水平就是演戏的水平，通过在榜文前长吁短叹，如果有导演相中是更好，没有导演有个制片人给投资也成啊！虽然前两者都没有到，但是张飞的出现也令刘备看到了希望。

紧跟张飞请客喝酒，准备宴席上跟刘备正式签约，就在这个时候，开三轮摩的关羽出现了，关羽也说了自己的经过，后来才知道关羽是个在逃犯，刘备现在已经正式拥有了公司经营权，看看关羽的简历，有点污点，但是也没关系，起码能力还是有的，于是刘备的第一个员工就有了。很快三个奇葩人组建了新公司，刘备担任法人及股东会负责人，现在身份一下子就变了。富二代张飞也承诺我不差钱儿，你说缺销售咱招来再培训也不迟。就这样新公司成立。

新公司成立之后遇到的第一个问题就是老国企纷纷改组合资的时期，在合资的过程中，张角的公司不断的吞噬着老国企的股份，而且各地分公司不断的涌现。眼看刘备就要再无出头之日的时候，这个时候上天开始对刘备眷顾。黄巾之乱之后，十常侍和外戚势力的斗争导致原先的商业模式被彻底的打碎，各个诸侯开始独立经营各自的公司而后大肆的玩股权并购，恰好刘备这个时候也获得了公孙瓒这个上属公司的支持，开始有了自己的地盘，这一点甚至比曹操还要得天独厚一些。

后黄巾军带来的市场效应

接下来刘备去救援徐州时候才算是真正的在这个历史舞台上站稳了脚跟，而后陶公然三让徐州，刘备这一下子再也不用当什么下属公司去一味的看上属公司的脸色了。虽然这个时候刘备的公司市场估值以及规模已经轰然的超越了曹操，但是刘备这个时候也十分的清楚，曹操那边底金更加的雄厚，而且部门只能划分十分清晰，关键是各部门的经理都十分的精明强干，所以这个时候扩充实力才是刘备的当务之急。

讲到这里，后面刘备收纳吕布与袁术开战启示都是可以理解的事情，毕竟身边就有个曹操随时都对自己虎视眈眈，稍有不慎创业以来所有的努力都会顷刻间成为曹操的囊中之物。但说到这里，我只能说刘备此刻的心情是可以理解的，或者说接纳吕布以后吕布再次反叛恐怕也是刘备意料之中的事情，甚至可以看作是他躲避曹操的一种手段，这里不得不承认刘备对于经济大方向的走势其实是完全没有问题的，而且刘备早期的发展也有他的客观性，首先徐州公司是他白接手的，陶谦公司旧的领导班子与刘备依然需要时间去磨合，而且这个班子的能力比起曹操确实有限。

曹操在追击董卓之后，虽然表面上公司严重赤字一度濒临倒闭，但是曹操却通过网罗人才去扭亏。江东的孙策而是依靠袁术的融资得以去江东开拓市场，相比兖州和江东，徐州的公司运营产品和销路已经是制定完毕的，而且旧的管理班子不大接受新的管理思维模式，所以禁锢了刘备发展的步伐。

很快曹操成为了整个东汉第一家由国家审批成为了首家高创型企业，国家开始给曹操的经营承担风险，本就能力过人的曹操这下子更加膨胀了控制整条经济命脉的野心。所以这个时候刘备一共有三条路可以走，第一个就是正面与曹操进行对抗，凭借自己在徐州的知名度与大众品牌认可度去抗衡曹操，第二个就是主动的去依附曹操，继续做回自己曾经的下属公司，第三个就是远交近攻，迅速联络马腾、袁绍去制衡曹操与吕布。而这个时候刘备却偏偏选了第四条路，就是跟谁都保持一种表面上的中立关系，实际上跟谁也不和。

刘备作为一个创业者，好不容易看到公司做大，下一步就是力图把公司做强。特别是刘备的公司管理相对比较混乱，缺乏有企划经验的上层设计者，手里只有孙乾这位勉强及格的军师，而关羽和张飞两个低学历的元老同样阻隔了人才向上发展的捷径。一时间刘备的公司很快被曹操、吕布看出来了问题，在营业额区域平稳的外表下，通货膨胀的到来却看不到刘备有任何的应对措施。

刘备的处境已经开始举步维艰

很快，刘备与吕布反目。公司只能被曹操以没有付出任何代价的前提下吞并，刘备只能是委屈在曹操的监管下，眼看着自己的公司连自己和旧部都没有半点权利都没有，刘备这个创业者那个绝望的心情就甭提了。正是因为这个经历才让刘备接下来做出来了各种十分疯狂的举动。在《三国演义》中，刘备频繁更换老大，被当流寇一样撵来撵去是一种传奇。但是具体到个人的身上，刘备这种举动则是一个“作”字能概括，正所谓NO作NODie，刘备的失败从这个时候就开始注定。

很快创业者刘备再一次在自己没有做好准备的情况下且资金也并不充足的前提下开始贸然投资，刘备这一次拿着投资人的钱去回到过去的公司宣布股权独立，这一次是彻底了激怒了曹操，很快在曹操再次征讨徐州的时候，刘备真实的战力才得以体现，被曹操追着打，而且老婆还给撇下，关羽被迫在曹操麾下当临时工。其实如今创业的门槛越来越透明化的时代，真正致命的时期并非是起步时期而是发展中期，以贡献单车为例，在中期时候广告投入、投放、还有吸粉的成本是最高的，而且也是难度最大的，最严峻的厮杀就在这个时候。

创业者刘备恰好是在这个关键的时期选择了一个错误的经营模式，如果刘备是担心长期在曹操的管制之下自己性命堪忧，同样可以在截杀袁术的以后选择依附袁绍或者刘表。可心比天高的刘备偏偏又一次的选择了下下策，直接对他今后的发展造成了十分不利的影响。

刘备与袁绍的犄角之势并没能对曹董事起到任何的实质性的威胁，相反硬是被曹操一个个的击溃，刘备不仅选择了错误的时间去投错误的项目，而且在合作伙伴的选择上同样选择了更差的袁绍而不是刘表。虽然袁绍的实力远远强于刘表，但是当时的局势来看刘表是更加安全的，刘备可以当即选择跟随刘表去休养生息。就这样刘备再一次当了老大杀手，占尽优势的前提下袁绍被曹操可以用顷刻间坍塌的方式所打败。

讲到这里也不难发现刘备至少两次错失了最佳的发展时机，作为创业者在站队问题以及合作商选择的问题上，刘备的行动只能是用婚照不断来形容。眼看着曹操利用他公司自身的高创企业标牌一次次的融资成功的让其他竞争对手企业的优秀管理人才跳槽到自己公司，刘备这个时候发现自己需要一个真正的人才去管理公司。这个时候刘备去请一位名叫诸葛亮且根本没有任何管理经验的人去帮助自己打理公司，并且承诺了未来的高工资以及把公司大权全权交与此人。

旧的错误没摆平再添新错误

诸葛亮一看刘备来了，并没有和刘备提出任何有实质性的建设性意见，而是自顾自的给刘备造梦。偏偏这个时候刘备也是病急乱投医，一看眼前这位培训讲师出身的诸葛亮说的这么头头是道，于是赶紧对诸葛亮下了聘书，虽然诸葛亮的职位不及关羽和张飞等公司元老，但是待遇却远比这两位高，这也气坏了关二爷，为将来公司内讧埋下了祸根。

而诸葛亮言过其实的培训将是特点也赤壁前夕展露无遗，按照诸葛亮的构想，占据荆州东联孙吴，然后入西川北拒曹操这个宏伟蓝图看上去没有任何问题，但是孙吴也是个大型集团企业，自然一眼就能看出来这其中的利害关系，所以从一开始不等诸葛亮开口孙权就先一口咬住要结盟可以，必须拿荆州作为质押物。面对这么一个进退两难的抉择，诸葛亮也容不得多想于是答应了下来。就这样新的祸根又埋下了。

很快曹操的南下投资宣告亏损，荆南的分公司不得不关门大吉。孙权后来接手了荆州的领地，而刘备则在这次商战博弈中却收益甚微。赚来的钱大部分进了孙权的口袋，而且刘备还在做着荆州大梦，诸葛亮并没有把实情告知刘备，而且每个月还得悄悄挪用公司的钱去补贴荆州的挂靠费。就这样刘备以为荆州是自己的、孙权每个月收着荆州的月租金。这个亏空迟早有一天是会爆发再也不能补足的。

而这时的刘备又重新燃起了复兴公司的希望，一方面将荆州公司交与自己最信任的关羽去打理，然后把公司重新包装了一遍上演了一出下克上的并购好戏，吃掉了亲戚的大型企业。于是刘备又一次在创业的路上得意忘形，荆州丢了，而且一连串的又损失了张飞和黄忠。最后头脑发热的刘备最后为自己的冲动付出了最为惨痛的代价，最后蜀汉集团企业不得不长期处于严重负债经营的状况再也没有回天的能力。

最后的希望也随之破灭

从一个卖草鞋的底层创业者一步步的走向自己能力范围根本不能驾驭的规模，刘备的创业之路是一场充满了悲剧色彩的道路，同时也映射出了创业者对于风险把控能力和风险承受能力不足的问题。